生成AIやスマートテレビの普及により、視聴者が情報を探す行動が変化している。NHKと民放キー局は、AIの回答だけで完結する「ゼロクリック型」利用の拡大に危機感を示した。放送局が制作したコンテンツの価値が視聴者に伝わらなくなる懸念があり、コンテンツの価値提供をどう維持するかが問われている。