欧州のモバイル市場で、端末の販売台数は減少しているものの、キャリア側のシェアは拡大しています。特にAppleがキャリア販売チャネルでSamsungを追い抜き、契約購入が独立系小売店よりも堅調に推移する傾向が見られます。格安市場の縮小が、通信事業者の戦略に影響を与えています。