ふるさと納税サイト運営者が、返礼品と市販品の型番を突き合わせて実質還元率を算出する際のノウハウを共有。これまでのデータ収集・配信の仕組み作りに関する知見を振り返りつつ、サイトの核心となる「返礼品と市販品の同一性判定」の重要性を説く。